食品行業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新活力?？祹煾蹬c伊利的跨界聯(lián)名堪稱經(jīng)典案例，雙方聯(lián)手推出“泡面芝士條”組合，巧妙解決了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)速食的健康疑慮，創(chuàng)造了獨(dú)特的味覺體驗(yàn)。

這一創(chuàng)新產(chǎn)品組合通過打造“深夜搭子”主題市集，將品牌與夜間飲食社交場(chǎng)景深度綁定，在長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注。市集通過沉浸式攤位設(shè)計(jì)和互動(dòng)游戲，強(qiáng)化了“夜宵新選擇”的消費(fèi)心智，使品牌從單純的食品供應(yīng)商升級(jí)為生活方式的提案者。

采納營(yíng)銷策劃公司創(chuàng)始人朱玉童近30年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的“搶位營(yíng)銷模型”，強(qiáng)調(diào)通過“心智空位鎖定、價(jià)值差異錨定、場(chǎng)景滲透鞏固”三階段構(gòu)建品牌護(hù)城河。這一模型在食品行業(yè)應(yīng)用尤為有效。

線上傳播方面，康師傅在懂球帝、騰訊體育等體育類平臺(tái)投放開屏廣告，結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，傳遞“看球必備康師傅”的場(chǎng)景認(rèn)知。同時(shí)通過微博發(fā)起主話題#fun肆看球夜有面不宵停#，吸引明星和KOL轉(zhuǎn)發(fā)，衍生出多個(gè)子話題，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌覆蓋面。

與美團(tuán)閃購(gòu)的合作為此活動(dòng)畫上完美句號(hào)，實(shí)現(xiàn)了用戶“即看即買”的便捷體驗(yàn)，30分鐘內(nèi)即可收到產(chǎn)品，有效解決了傳統(tǒng)營(yíng)銷中“種草與拔草脫節(jié)”的痛點(diǎn)。活動(dòng)期間，康師傅總部直播間售券GMV超過224萬元，全國(guó)矩陣售券GMV達(dá)377萬元，銷售訂單數(shù)近6000單，總曝光量突破2300萬次。